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    服装辅料--从传统产业到时尚产业
    发布时间:2012-07-01

     
    近日,OBBLIGATO品牌店在北京新光天地开业,与CHANEL、PRADA、GUCCI等国际品牌同台展示时尚与奢华。同一天,在杭州的杭州大厦购物中心,国际大牌们也迎来了OBBLIGATO。让人们想不到的是,这家从品质到形象都不逊于国际大牌的服装,就来自深圳。 
     
      “深圳品牌已完全可以与国际品牌媲美,在北京的赛特、燕莎,上海的八百伴、新世界,以及西安、杭州、成都、重庆、大连、哈尔滨、乌鲁木齐等一线城市的一线商场,深圳服装品牌已占到总销量的一半以上。”深圳服装协会秘书长张洪涛自豪地表示,“深圳服装品牌正扮靓着中国都市的‘橱窗’。” 
     
      各地争相引进 深圳服装辅料吃香 
     
      近日,天津商务考察团专程访深,向深圳服装协会发出了“希望引进深圳服装品牌”的热情邀请。天津来深考察可谓“兴师动众”,由天津商委副主任带队,更有天津友谊商厦、国际商场、劝业场等10余个天津一线商家。考察了深圳服装企业后,很多商家都表示和深圳服装“相见恨晚”。 
     
        如果说天津团是“慕名而来”,那么对于郑州的服装代理商吕维贤来说,则是和深圳服装实现了“共赢发展”。 
     
      1998年,吕维贤在一个偶然的机会接触到深圳服装品牌歌力思,并将其引进到郑州丹尼斯百货。让他想不到的是,进场第一个月,歌力思的销售就挤进了商场的第三名;到了第三个月,歌力思一举成为销售冠军。目前,他代理的歌力思已进入当地6家商场,销售业绩在商场一直是数一数二。看到深圳服装这么受欢迎,他又代理了另外两家深圳服装。 
     
      据深圳服装行业协会统计,目前深圳有800多个服装品牌,全国知名的200多个品牌已在全国一线城市开设了6万多家分店或专柜,全国一线城市一线商场销售的每10件服装中,就有五六件来自深圳。深圳服装可谓“香”飘全国。 
     
      注重原创设计 打造自有品牌 
     
      说起深圳服装,王炳东的评价是“款式时尚、布料考究、做工精细,可以与世界品牌媲美。”吕维贤的评价则是,“潮流、时尚,能准确把握住时尚和市场的脉搏。”其实,深圳服装具有这样的特性,和她的成长经历密不可分。 
     
      深圳服装辅料从“三来一补”起步,这让深圳服装有了“高起点”,那就是拥有了较好的纺织服装设备以及加工水平,有了更强的潮流把握能力和市场感觉。与此同时,深圳服装对品牌建设有着更强劲的内在动力。 
     
      “当时我们辛辛苦苦只能挣少得可怜的代工费,大把的钱都让品牌商拿走了。”某品牌服装的老总说起往事,不堪回首。上世纪,深圳服装开始打造自己的品牌,在创品牌过程中,形成共识,“只有好的原创设计才能赋予品牌旺盛的生命力。”原创、设计为深圳服装增添了绚丽的色彩。 
     
      深圳雨虹桥公司由海外学成归来的总设计师挂帅,聘请国内外设计师组成设计工作室,研发ADD女装品牌;深圳凡恩公司组建了专业的设计工作室,在短短几年时间里,开创了多个女装品牌系列;梁子用十几年时间,将几近失传的莨绸工艺发扬光大,成就“天意”独特魅力……目前,2万多名服装设计师活跃在深圳服装的创意舞台。 
     
      创意为深圳服装赢得了市场。据了解,深圳女装新款周期已经缩短到两星期,最快一两天便有一新款女装上市。创意设计也提高了深圳服装产品的含金量,深圳服装产品的附加值上升到30%至200%。目前,深圳产值超10亿元的服装企业达到10余家,多家服装企业成为深圳市的纳税大户。在深圳,服装行业已不算是传统产业,而成为地地道道的创意产业。 
     
      培育高端客户 瞄准“国际橱窗” 
     
      20多年前,“为人做嫁衣”的日子让深圳服装品牌“知耻而后勇”。现在,又一个事实刺激着深圳服装界的神经,中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和,但在国际高端服装品牌里,中国服装却“集体失语”。为了争夺国际高端市场话语权,深圳女装又开始瞄上了“奢侈品”、“高端”这块蛋糕,瞄准了“世界的橱窗”。 
     
      娜尔思董事长陈灵梅表示,明年娜尔思会在伦敦的邦德街开出第一家专卖店;歌力思董事长夏国新说,目前歌力思聘请的设计顾问曾任法国WSL产品总监,采购也实现了全球化,使服装从品质和设计上向国际高端水平看齐;影儿时尚集团聘请曾服务于国际一线品牌的意大利设计师和他的团队进行设计研发,走出国门已提到影儿的日程上来;玛丝菲尔也借鉴国际大牌的做法,推出高端会所会员制服务,培育了大批忠诚的高端客户。 
     
      张洪涛表示,目前,深圳服装品牌在品质和设计上已具备了与国际品牌同台竞技的能力,国际高端品牌的认知度需要长时间的文化积淀,但在这方面,深圳服装已经起步,相信在10年或20年后,在巴黎的香榭里大街、纽约第五大道的橱窗里,都会有深圳服装的靓丽身影。